宏達電與宏碁難兄難弟｜新新聞｜時事綜合｜雜誌

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2012-07-19
第1324期

宏達電與宏碁難兄難弟

黃秋昇

宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得認同。但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？

代表「台灣品牌的大問題」

宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的台灣筆記型電腦品牌，近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。

兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場占有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡失。

產品、專利不如人
宏達電被逼入絕境

蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死忠粉絲支持，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；三星則是南韓傾全國之力發展的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。

更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關攔下的消息。五月時，被宏達電視為殺手級產品的「機皇」ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美國海關扣留，主因去年十二月美國國際貿易委員會（ＩＴＣ）判決宏達電侵犯蘋果的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，就不能在美國販售。雖然到五月底時，宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。

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